客户背景
惠氏,始终秉承“百年卓越 惠泽新生”的品牌信仰,致力于新生儿童的健康与福祉。进百年来,惠氏为全球80多个国家和地区的婴幼儿和母亲提供科学创新、品质卓越的营养品,深受医人员,营养专家和消费者的信赖。 项目背景 2010年惠氏一款新的婴幼儿奶粉,成功面世,在产品发布会时,主背景需要有传达母爱的感觉,整体湖面要求温馨,同时体现高档。 项目过程/策略 在创作这则KV时,我们首先想到了母亲和孩子,紧紧依偎在母亲怀抱里的幼儿,很好的传达了母爱这个概念,母爱的传递,我们选用了金色的丝带,因为金色刚好契合产品logo的颜色,丝带代表母亲与孩子之间爱的纽带,恰如其分的体现了产品的广告语的含义——传递母爱的初味。进过前后三、四稿的调整,最终得出了此则KV。 项目结果 这则KV成功在其他三家竞标广告公司中,脱颖而出,成功被客户采纳。 项目概览 客户名称:惠氏奶粉 工作内容:KV主画面创意设计、会务物料延展设计 |
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